撰文 / 吴 静
编辑 / 张 南
设计 / 师 超
杭州亚运会正在如火如荼地进行，截至北京时间2023年10月7日，中国体育代表团在本届赛事中共获得了200枚金牌、111枚银牌和71枚铜牌，共计382枚奖牌稳居第一。
作为亚洲规模最大的综合性运动会，杭州亚运会的商业价值毋庸置疑。赛场上激战正酣，中国亚运健儿们不断刷新各项纪录，为中国体育斩获更多冠军时刻。而在赛场之外，中国汽车与中国体育之间也正在演绎一段互相支持、互相成就的佳话。
杭州亚运会作为洲际性体育盛会，是全亚洲瞩目的焦点。吉利控股集团是亚运会首个官方合作伙伴，极氪作为旗下高端纯电品牌同享官赞身份，紧紧抓住亚运会的大流量平台，打出了一系列营销组合拳。
在体育营销的赛道上，从来不缺乏参与者。然而竞争者芸芸，却很少有人能将体育精神真正代入品牌内核，将消费者对赛事的热爱，转化为对品牌的青睐，让消费者与品牌之间真正同频共振。
盘点本届亚运会各家赞助商的举措，会发现极氪此次通过杭州亚运会试水体育营销，整个营销链路还是非常可圈可点。
锚定流量高位，借势「以爆制爆」
汽车商业评论认为，极氪在亚运舆论场中之所以能够冲出信息洪流，是因为他们做到了八个字：踩准节点，顺势而为。
借势营销，做早了空投资源、做晚了恐失先机。在整场亚运营销的节点选择中，极氪稳准狠地抓住了每一个流量高位，让品牌价值与产品实力精准输出，完成了多点触达。
第一个亚运流量高位——亚运会倒计时100天之际，极氪打响了亚运营销战役第一枪。
亚运会火种采集仪式前夜，千架无人机灯光秀在杭州奥体中心附近上空展演，随着亚运吉祥物琮琮射箭射出一团火焰，280米高的极氪大厦就此“点亮”，俨然一支“火炬”，点燃了杭城的亚运氛围。
连续两晚，无人机表演将亚运宣传符号、城市形象和科技品牌等元素完美展现，打造了“杭州大火炬，亚运新景观”。这场声势浩大的事件营销，让极氪的主场气势率先拉满。
6月15日，亚运会火种采集仪式在良渚举行，极氪009担当火种车完成“亚运首秀”，首次展示中国纯电汽车在洲际活动上的气场与排面。
第二个亚运流量高位——亚运火炬传递，极氪再次强势输出品牌精神与产品实力。
火炬传递，是亚运会开幕前夕的另一个高潮，极氪又一次抓准时机，收获了“杭州亚运极氪排面王”赞誉，完成大声量曝光。
9月8日-9月20日，杭州亚运会火炬在浙江杭州、湖州、嘉兴、绍兴等11座城市依次传递。极氪009担任火炬传递指挥车，护航2000余名火炬手，央视各大媒体直播画面，极氪009全程高光曝光。
在2022名火炬手中有6名来自极氪，分别是极氪智能科技CEO安聪慧、极氪智能科技副总裁徐云、极氪800V车型高压架构及电气专家胡鑫、极氪001车主许学森、极氪001车主李想以及极氪优秀基层员工代表陈晗。从高层到基层，从专家到用户，每一个极氪人带着他们的故事，手执“薪火”传递亚运精神，也讲述着极氪追求极致、突破想象的品牌精神。
在这场跨越近半个月的火炬接力中，极氪的故事一直贯穿曝光，直至开幕式当晚，极氪009与主火炬同框的画面也在开幕式当晚火爆了朋友圈。
第三个亚运流量高位——亚运比赛期间，极氪“致敬中国冠军”礼遇活动占领「互动场」。
亚运会开幕后，赛事讨论占据流量高位。如何强捆绑、占领互动场？极氪再次出击。
9月22日，极氪重磅宣布“致敬中国冠军”礼遇活动。在亚运会期间，极氪将向荣获中国代表队第001金、第101金、第201金……收官金牌的亚运健儿，敬赠极氪001；极氪亚运突破大使潘展乐、陈雨菲、李玲、刘清漪如夺冠 ，将获赠极氪001；所有打破世界纪录的中国健儿，将获赠极氪001 FR。此外，极氪将推出“你心中最X的中国冠军”全民评选 ，人气最高者将获赠极氪X。
截至汽车商业评论发稿前，极氪已经敬赠亚运健儿们11台极氪汽车。其中，第001金、第101金、极氪突破大使潘展乐、李玲夺冠，已敬赠4台001；三个世界纪录，3台001 FR；投票“你心中最X的冠军”，4台极氪X。
是的，极氪用“彩头”与亚运赛事争“看头”，砸真金白银，效果相当显著。
目前在社交平台上，已然形成惯性，当运动员打破世界纪录，网友的第一反应是调侃极氪是否已将车备好。看起来是一场“薅羊毛式”狂欢，但实质上带来的广告价值，早已超出了送出车辆的总市值。
对此，汽车商业评论认为，“格局”是极氪能够做出“以小搏大”的关键。
极氪做对了什么
对于一个刚成立两年的新时代豪华智能纯电品牌而言，可以说，极氪为车圈贡献了一个绝佳的体育营销案例。
一方面，作为一个全新的品牌，极氪利用官方合作伙伴身份，充分挖掘亚运会的流量密码，成功提高品牌辨识度，实现了极氪突破多样圈层的破群跨越。
可以看到，无论是亚运会前夕的暖场，还是比赛过程中的向冠军送车，亦或是推出“你心中最X的中国冠军”全民评选互动，还是有关亚运会每个重要场合的接驳用车场景，极氪都无处不在。
这是极氪成功的第一步。
另一方面，找到匹配的运动员与品牌结合，选择4位优秀运动员担任“极氪亚运突破大使”，并从4位突破大使身上提炼出与品牌内涵高度契合的“冠军”、“突破”精神，撬动更多人对于亚运会的关注和极氪品牌精神的认同。
与过去的很多品牌喜欢花重金请代言人的做法不同，极氪是采用“亚运突破大使”的方式与运动员实行短期合作，在流量最大曝光的阶段与之做结合。
这4位亚运突破大使均是在自己擅长的领域夺得冠军的优秀选手。杭州亚运会游泳比赛首日，年仅19岁的游泳运动员潘展乐在男子100米自由泳决赛中游出了46秒97的成绩夺冠，成为第一个在此项目里突破47秒的黄种人，明年巴黎奥运会向世界纪录挑战呼声极高，非常可能是继孙杨之后又一个体坛明星。00后的刘清漪年仅17岁，是中国霹雳舞顶尖运动员，也是首位赢得霹雳舞世锦赛奖牌的中国选手，后续的商业价值也不可小觑。
“亚洲撑竿跳高女王”李玲在撑竿跳领域有着辉煌战绩，7年4次打破亚洲纪录，并在此次亚运会中刷新了由个人保持的赛会纪录，以4米63夺冠，实现了个人亚运会三连冠；陈雨菲是女子羽毛球女单1号选手，喜爱她的粉丝数量庞大。
极氪的冠军精神，是致力于在每个细分领域都成为市场标杆，这与极氪选择冠军的精准眼光不谋而合。
作为极氪旗下的首款车型极氪001被誉为“全能冠军车”，其不仅创造了30万元以上纯电豪华车市场销量冠军、千里续航王、安全最高分、操控四冠王、保值天花板等全能纪录，还成为行业唯一单车型同时创五项冠军纪录的车型。豪华猎装超跑极氪001FR更是创全球加速最快的量产纯电车纪录，零百加速时间为2.07秒，是加速最快的量产纯电车。极氪X更是豪华不设限，打破“紧凑级豪华车市场只有豪华品牌，没有豪华产品”的局面。
值得一提的是，极氪001获得今年1-9 月30万元以上纯电车型销量冠军，极氪009获得了1-9月50万元以上全品类MPV冠军，极氪X成为20万元以上紧凑型车市场销量前十中唯一中国品牌。其中，极氪X于今年6月正式开始交付，其在首个完整交付月便在20万以上紧凑豪华市场超越宝马X1，晋级前三。
走心的品牌营销都在想方设法与用户建立情感连接，极氪深知，只有精神层面的共鸣和破圈才能真正占领用户心智，形成品牌资产。极氪的成功之处在于，借助这场体育赛事，他真正让突破、极致、冠军的品牌理念贯穿至每一个传播点，让消费者在知晓极氪作为亚运会官方合作伙伴的同时，更强化了极氪品牌与这场体育赛事的共通点，并在系列赛事中，用自己独特的品牌精神去影响粉丝，进一步为品牌圈粉，提升用户粘性。
这也是极氪体育营销走向成功最关键且重要的一步。
写在最后：
极氪押注亚运会冠军，不难发现，这是来自两个领域“佼佼者”的同频共振。
一个是新时代豪华智能纯电品牌——极氪，不断追求产品和体验的极致，投入所有的时间和精力，钻研“最难的”产品与技术，将出行推向更高的层次，不将就一分一毫，对技术执着追求的匠心。
另一个是秉承“更快、更高、更强、更团结”奥利匹克精神，在赛场上夺冠的健儿们背后是不断超越自己、突破极限，为每一次比赛拼尽全力的无畏、执着、努力及每时每刻用心打磨自我的冠军精神。
在领克用WTCR赛事为其高性能的产品注入灵魂之后，极氪也在用体育营销让更多人看到其追求极致，突破想象的产品及品牌精神。
今年9月，极氪汽车销量12053辆，同比增幅高达45%。是吉利汽车集团旗下众多品牌中，同比增幅最高的品牌。在“金九银十”争夺战早已打响的中国车市，相信亚运会还将为极氪未来的市场竞争注入一针强心剂。
文章来源于互联网:当车企遇上亚运，看极氪如何抓流量密码破圈
